| ??1月6日，被業(yè)界譽(yù)為“移動營銷領(lǐng)航者”的第9屆TMA移動營銷盛典在廣州圓滿收官。法國司米飛屋IP憑借“一場跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”的優(yōu)秀內(nèi)容整合營銷表現(xiàn)力，在800+參賽作品中脫穎而出，榮膺兩項(xiàng)大獎——TMA案例類內(nèi)容營銷金獎、TMA行業(yè)類家居金獎。 
??TMA（Top Mobile Awards）移動營銷大獎創(chuàng)辦于2014年，旨在通過盤點(diǎn)和分享年度創(chuàng)新移動營銷案例，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導(dǎo)。經(jīng)過9年發(fā)展，TMA大獎吸引了國內(nèi)外900余家公司參賽，覆蓋80%中國移動互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)，累計(jì)參賽作品5200+件，觸及全行業(yè)1500+多個品牌廣告主。 
??此次法國司米飛屋IP“一場跨越9500公里的家居藝術(shù)之旅”攬獲兩項(xiàng)金獎，是繼2022年分別獲得第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽數(shù)字媒體整合類銅獎、第22屆IAI傳鑒國際廣告獎數(shù)字營銷組公關(guān)類銅獎后的又一榮譽(yù)肯定，充分展現(xiàn)組委會及行業(yè)內(nèi)外對飛屋IP整合營銷項(xiàng)目的深度認(rèn)可，更成為法國司米第一個共攬四項(xiàng)營銷大獎的品牌IP。 
??飛屋IP不借勢熱點(diǎn)，而是制造具有品牌風(fēng)格的熱點(diǎn) ??2021年12月，法國司米打造“不可司議的飛屋之旅”品牌大事件，以打造現(xiàn)實(shí)版飛屋，發(fā)起一場跨越9500公里的家居藝術(shù)美學(xué)奇幻冒險。同時聯(lián)合時尚藝術(shù)先鋒嘉人開啟飛屋環(huán)球盛宴，以一場超現(xiàn)實(shí)家居藝術(shù)大秀推動法國司米以家居跨界實(shí)現(xiàn)美學(xué)升華的全新階段。 
??雖說無熱點(diǎn)，不營銷。但法國司米認(rèn)為，比起借助熱點(diǎn)做深入化的品牌營銷，制造具有法國司米品牌風(fēng)格的熱點(diǎn)，讓自己成為事件的話題中心，才更能讓品牌在傳播過程中實(shí)現(xiàn)效果最大化。因此法國司米以一支高品質(zhì)奇幻TVC承載事件引爆，詮釋法國司米藝術(shù)美學(xué)探尋之旅。 
??在法國司米首先發(fā)布的全新TVC中，三位模特身穿融合家居元素的超現(xiàn)實(shí)概念服裝，攜司米三大藝術(shù)空間，搭乘由巨型熱氣球改造而成的現(xiàn)實(shí)版飛屋，從法國出發(fā)，開啟充滿奇幻色彩的家居藝術(shù)美學(xué)冒險，歷經(jīng)炊煙裊裊的歐洲村落、荒無人煙的山谷、生機(jī)盎然的森林、無邊無際的沙漠，不斷朝著中國的方向前行。 
??通過天馬行空的創(chuàng)意，全片以超脫現(xiàn)實(shí)主義的視角，奇幻新穎的手法詮釋了法國家居藝術(shù)美學(xué)，打破了人們對家居空間的固有認(rèn)知，重新喚醒關(guān)于家的全新想象。更讓人們看到法國司米對品質(zhì)和藝術(shù)美學(xué)的極致追求，傳達(dá)出了法國司米突破界限，不斷創(chuàng)新的品牌理念。而環(huán)游大半個地球的航線設(shè)定，更巧妙地傳達(dá)出法國司米作為法國高端定制家居品牌的品牌定位。 ??獨(dú)特跨界下的藝術(shù)美學(xué)新體驗(yàn)，引爆品牌出圈 ??跨界營銷在品牌傳播中不少見，但是在現(xiàn)實(shí)版飛屋的奇幻設(shè)定下，法國司米與時尚藝術(shù)先鋒嘉人的跨界聯(lián)合就顯得與眾不同。 
??延續(xù)TVC的故事線索，司米現(xiàn)實(shí)版飛屋飛抵成都，聯(lián)合同樣流淌著法國文化藝術(shù)血液的國際高端時尚雜志《嘉人marie claire》，開創(chuàng)性地打造一場超現(xiàn)實(shí)主義家居藝術(shù)美學(xué)大秀。先鋒時尚藝術(shù)與家居空間的碰撞，這場家居藝術(shù)大秀在立意上，就已出圈。 
??在絢麗多彩的燈光下，數(shù)位身穿家居元素服裝的模特鎖定了全場的眼球。她們緩緩走上T臺，在光與影的律動中，開啟家居藝術(shù)的狂想。大秀帶來的不僅是視覺上的沖擊，更是藝術(shù)上的精神深海。 ??多觸點(diǎn)、多維度、全方位營銷爆破，引爆全網(wǎng)傳播 ??法國司米以“不可司議的飛屋之旅”為話題核心，結(jié)合雙微、視頻號、抖音、B站、頭條以及愛奇藝、優(yōu)酷等傳統(tǒng)媒體、新媒體，多平臺多觸點(diǎn)營銷爆破。經(jīng)由以嘉人新媒體矩陣傳播加持，成功引發(fā)時尚/家居/生活/泛娛樂等多個超級大號強(qiáng)勢熱推，以及大眾媒體/垂類媒體/時尚媒體媒體爭相報道，持續(xù)引發(fā)事件全網(wǎng)傳播，#不可司議的飛屋之旅#大事件在全網(wǎng)曝光更是高達(dá)10億+,高質(zhì)視效大片全網(wǎng)播放量突破3400W+，讓法國司米成為大眾的焦點(diǎn)風(fēng)眼。 
??現(xiàn)實(shí)版飛屋制造熱點(diǎn)，創(chuàng)意秀場引爆聲量，跨界聯(lián)合深耕目標(biāo)圈層，法國司米的品牌營銷組合拳不僅成功地讓司米引爆全網(wǎng)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌出圈。更成功地把藝術(shù)性與時尚性兼具的品質(zhì)生活方式輸送到了千家萬戶，讓法式家居藝術(shù)美學(xué)深入人心！ ??飛屋Ⅱ：深化品牌超級IP 以“美”構(gòu)建理享之境 ??實(shí)質(zhì)上，“飛屋”是法國司米追尋美好生活空間的投映對象，其表達(dá)了法國司米以飛屋為載體，以家為中心，在永無止境的探尋中突破家的界限，為中國消費(fèi)者帶來全球化的設(shè)計(jì)、極具美學(xué)的產(chǎn)品與國際化服務(wù)體驗(yàn)的初心，更是其對生活方式理念的創(chuàng)新解讀。 ??以用戶需求為驅(qū)動，是法國司米“飛屋”永恒的航向標(biāo)。2022年12月法國司米繼續(xù)通過飛屋IP“奇司妙享的飛屋之旅II”鏈接全球前沿生活美學(xué)營銷起勢。 ??以“探索全民想象力→多維傳達(dá)生活方式→美學(xué)驅(qū)動產(chǎn)品落地”實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)，無縫對接消費(fèi)新訴求，始終堅(jiān)持以家為中心不斷探索家居空間的無限可能，讓理想的家居生活方式落地，再啟美學(xué)新程。 
??獲獎是一種肯定，更是一種鞭策。無論是2021“不可司議的飛屋之旅”還是2022“奇司妙享的飛屋之旅Ⅱ”，均是“飛屋之旅”IP的深化與延續(xù)，不僅代表著法國司米對法式藝術(shù)美學(xué)基因的堅(jiān)守，更代表著其對生活方式的深耕與追求，將在未來不斷打破品牌自身“舒適圈”，逐步實(shí)現(xiàn)品牌形象升級與產(chǎn)品力進(jìn)化的雙效合一，從而為中國消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的品質(zhì)生活。 | 
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